SEO 文章要如何寫才能寫出符合讀者需求又能讓 Google 演算法看得懂的文章呢?這篇要教各位從關鍵字、文章主題、結構、內容分類及撰寫標題(Meta Title)、敘述(Meta Description)的技巧,並透過 8 步驟撰寫出好的 SEO 文章,只要掌握這些技巧就能寫出高排名及高點擊率的 SEO 文章。
認識 SEO 文章結構
為了讓 Google 搜尋引擎看懂文章,故 SEO 文章有既定的架構,只要遵循以下文章架構就能讓 Google 演算法順利進行收錄並且有效提高文章排名。
SEO 文章結構可分為:
- 文章主題圖:代表文章的意象圖片,好的文章主題圖能有效吸引目光進而提高讀者點擊閱讀文章的意願。
- 文章標題:以 <h1> 標籤程式碼語法標示使用(如以下程式碼所示),會與 <title> 標籤語法相同。
- 前言:簡單介紹文章內容的主軸,讓讀者能快速了解接下來文章的主題內容進而讓有興趣的讀者繼續往下閱讀文章。通常「文章前言」會與「敘述(Description)」可設為相同,故在前言中可「置入關鍵字」。
- 副標題:以 <h2> 標籤程式碼語法標示使用(如以下程式碼所示),為「內容主題分類」使用,可在副標題中置入關鍵字做優化。
- 副子標題:以 <h3> 標籤程式碼語法標示使用(如以下程式碼所示),為「副標題」的次分類,當然如果還要再往下分類則可增加 <h4>、<h5>、<h6>做階層分類。
- 目標轉換按鈕:又稱為「行動呼籲(Call To Action)」,引導讀者進行一下的動作,如購買連結、撥打電話、填寫表單等,通常為內容行銷使用(以下按鈕為範例)。
<h1>文章標題</h1>
<h2>副標題</h2>
<h3>副子標題</h3>
以上所說明的架構以這篇文章架構為例:
寫出高排名的 SEO 文章技巧
要寫出 SEO 高排名的文章,不只是文章要符合 SEO 架構,還有更重要的是文章內容是否優質,以下將說明撰寫 SEO 文章內容的 5 個重點與技巧:
- 寫出有價值的資訊內容:搜尋者從搜尋引擎輸入關鍵字背後的意圖就是要找到對他有幫助的內容或解決問題的方法,因此網頁或文章內容能幫助到搜尋者或讀者才是真正的核心重點。
- 文章具有原創性:除了文章能提供價值外,文章內容為原創性是 Google 所重視的,如文章內容與其他網站的內容太過相似且對方網站的「網域權威(Domain Authority)值數」高於自身網站則容易被判定為抄襲,不利文章取得高排名位置。
- 文章內置入關鍵字:讓 Google 演算法能針對文章進行內容檢索時找到關鍵字進而提高關鍵字收錄。
- 文章內容與關鍵字相關:文章中的內容要與置入的關鍵字相符,且內容主題與議題不易太過發散或置入無相關的關鍵字,內容主題與置入關鍵字應集中火力,才能讓置入的關鍵字取得好排名。
- 網站或文章作者具有專業領域的權威性:如政府單位網站所發布的重大資訊或本身是具有影響力的作家所寫的文章,Google 會優先收錄並放置高排名位置。
SEO 文章標題(Meta Title)怎麼寫?
寫文章除了須遵循 SEO 文章架構以外,還必須設定「標題(Meta Title)」與「敘述(Meta Description)」,這兩項設定主要是給搜尋引擎看的,設定後若被 Google 搜尋引擎收錄則會在搜尋結果中呈現以下顯示:
而「標題(Meta Title)」與「敘述(Meta Description)」除了會影響 SEO 排名成效也會影響搜尋者是否會點擊閱讀的意願,以下將說明如何設定標題(Meta Title)才能提高 SEO 排名成效及點擊率。
標題撰寫 3 大原則:
- 置入關鍵字,並盡量放置最前面,以利於 Google 搜尋優化。
- 字數約在 25 ~ 30 個中文字,若英文則在 50 ~ 60 個字母,以避免標題太長收錄時被截斷。
- 帶有品牌字,以提高品牌辨識率。
標題撰寫 5 大技巧:
- 撰寫出吸引人的標題,以引起搜尋者的興趣進而點擊閱讀。
- 撰寫獨一無二的標題,並避免和站內網頁或與其他競爭對手相同。
- 標題可加上數字進行量化讓搜尋者能快速了解文章是否符合需求,如「台北 20 間飯店推薦」、「3 分鐘帶你快速入了解理財」、「煮米方法 4 步驟」。
- 使用問句或說出痛點來引起搜尋者的好奇心。
- 標題與文章內容要相符才能精準抓住讀者或顧客。
另外,標題(Meta Title)在 <title> 標籤程式碼語法中進行設定(如以下程式碼所示)。
<title>文章標題</title>
SEO 文章敘述(Meta Description)怎麼寫?
敘述(Meta Description)能夠在網頁被搜尋引擎收錄時呈現在搜尋結果上,所以好的敘述能讓搜尋者快速了解文章內容並誘使點擊閱讀文章,以下將說明如何設定「敘述(Meta Description)」的技巧與方法。
敘述撰寫 3 大技巧:
- 置入主關鍵字或長尾關鍵字,以利於 Google 搜尋優化。
- 字數約在 75 ~ 100 個中文字,若英文則在 150 ~ 160 個字母,以利於搜尋收錄顯示。
- 「敘述」可與「文章前言」相同,並在有限的字數內說明網頁或文章的重點、主軸、議題,讓搜尋者能快速了解文章內容。
敘述(Meta Description)在 Meta description 標籤程式碼語法中進行設定(如以下程式碼所示)。
<meta name="description" content="文章敘述">
有時 Google 在收錄網頁或文章時不一定會依照所設定 Meta description 來呈現,有時會隨機抓取文章中的內容來呈現至搜尋結果,這時文章中有置入對應的關鍵字就很顯得很重要。
SEO 文章內容怎麼寫?只要 8 個步驟
Step1. 確定目標(鎖定族群或客群)
通常網站建置時都會有專一的主題,如專門以「理財」為主題的網站,或是在制定網站主題之前能以自己或公司產業所提供的「服務」或「產品」來確定適合的主題,如自家公司是專門做「理財規劃」服務,那這時要鎖定的客群就會是以對「理財」有興趣的顧客下手,所以在撰寫文章時應該以「理財」的文章主題去發揮,好讓有興趣的顧客能在搜尋相關關鍵字時找到文章並誘導顧客進行詢問或購買服務。
Step2. 分析關鍵字(找出市場需求與議題)
確定目標後還需要思考和研究顧客會搜尋哪些關鍵字,而這些關鍵字就是置入在文章所使用的,以便透過這些關鍵字能找到所撰寫的文章。
以下要教各位 3 個步驟來進行關鍵字分析:
- 從撰寫主題中的主關鍵字並透過 Google Trend 去做關鍵字搜尋量分析以確認市場整體需求量,如「理財」關鍵字(如下圖所示)。
- 從 Google 搜尋結果中的「相關搜尋」來找出相關延伸關鍵字或議題。
- 將延伸關鍵字去做搜尋量分析,並從搜尋量找到適合或優先撰寫的文章主題。
透過 Google Trend 分析中可得知「理財規劃」是所有相關延伸關鍵字中搜尋量最高,則表示市場上有很多人想知道或有需要「理財規劃」的知識或服務,故建議一開始可先從此關鍵字文章主題進行撰寫。
Step3. 資料蒐集(觀察與參考競爭對手文章內容)
知道要撰寫的文章主題後,接下來最重要的就是文章內容要寫什麼?這時可參考其他高排名網站的競爭對手文章內容,觀察該文章主題或議題的內容都寫些什麼,並針對內容去做統整,以下是要針對內容統整的部分:
- 其他競爭對手文章內容都寫什麼?
- 文章標題怎麼寫?
- 文章內容架構規劃與順序
- 搜尋者搜尋該關鍵字的意圖是什麼?(找知識文章?還是要找公司做服務?)
Step4. 制定文章內容主題分類、大綱與產文
統整相關文章資訊內容後,接下來就是規劃並制定文章內容大綱及內容分類,大致可分以下 3 個重點:
- 文章內容大綱與內容分類的先後順序。
- 內容分類的副標題(就是前面一開始所說的 H2 副標題)置入關鍵字(如「理財規劃」關鍵字)
- 相似關鍵字放在同一個內容分類的副標題中。
另外,以下將分享文章撰寫時的順序,能有助於吸引讀者目光並提高往下閱讀文章的意願。
撰寫文章的最一開始直接開門見山寫出「文章重點與結論」,讓讀者能在閱讀文章前就能知道文章的重點是什麼,進而引起讀者對文章的興趣,並在文章內容中寫出文章重點的細節或佐證數據,接著在文章的最後提供參考或補充資訊,並附上相關的延伸閱讀文章,讓讀者能閱讀完這篇文章後還能在繼續閱讀下一篇文章,進而提升讀者對網站或作者的黏著度與信任度。
Step5. 圖片 ALT 與 TITLE 屬性置入關鍵字
在撰寫文章時時常會在文章中加上圖片以方便讀者能在閱讀文章時,能藉由圖片了解文章要表達的意思,而圖片可在「ALT」及「TITLE」程式碼屬性中置入關鍵字以便讓搜尋引擎能看懂這張圖片是什麼,在圖片參數中置入適當的關鍵字有助於文章排名優化也能在搜尋圖片時提高曝光機率,以下為圖片 HTML 程式碼中的「ALT」及「TITLE」屬性格式語法。
<img src="路徑/圖片名稱" alt="圖片說明(可置入關鍵字)" title="圖片說明(可置入關鍵字)">
Step6. 站內連結與外部連結優化
Google 搜尋引擎除了會檢視文章的內容品質外也會檢視文章中是否置入適當的「站內連結」與「外部連結」,以下進行說明:
- 站內連結:是指網站內的頁面或文章之間有建立互相連結,當文章有和網站內的文章相互連結時,能有助於讀者在閱讀文章中或閱讀文章後能藉由連結連到另一篇文章進行延伸閱讀,有助於降低網站的跳出率及增加網站的停留時間,也能增加讀者對網站的黏著度以及為網站權重進行加分。
- 外部連結:在其他網站放入連結導入自己的網站(如:自己經營的 Facebook 粉絲專頁置入連到自己網站的連結,此連結又可稱為「反向連結(backlink)」),這樣做有助於網站和其他網站進行串聯也等於獲得其他網站的推薦,對於網站的 SEO 排名提升會有很大的幫助。
Step7. 置入目標轉換按鈕
若撰寫的文章目的是希望讀者或顧客因看到這篇文章而進行訂單上的轉換,則可依照需求在文章最下方置入「目標轉換按鈕,又稱為『行動呼籲(Call To Action)』」,例如點擊按鈕後能進行購買、撥打電話或填寫表單等,以藉由文章內容達到行銷目的(以下為按鈕呈現範例)。
Step8. 檢查 Meta 設定及文章內容
文章撰寫完畢後在發布文章前,請務必再次檢查以下設定及相關內容,以確保文章發布後的品質:
- 是否有確實設定標籤語法中的「title(標題)」與「Meta description(敘述)」並置入關鍵字。
- 檢查文章內容是否有錯字或語意不通順。
- 文章是否有依照「SEO 文章結構」格式去排版撰寫(<h1>、<h2>、<h3>)。
- 置入「目標轉換按鈕(行動呼籲(Call To Action))」
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