[SEO 優化網站教學] 基礎概念與執行操作 7 步驟教學

需多企業和公司為了在網路上做行銷，通常會委託網頁設計公司為企業設計形象網站，但網站上線後會發現訂單不但沒有增加甚至是乏人問津，有網站就能做生意賺錢是否誤會了什麼？

做數位網路行銷除了必須有網站外，還有更重要的就是 SEO 行銷，這篇將詳細介紹 SEO 以及執行 SEO 的步驟。

SEO（Search Engine Optimization，中文為「搜尋引擎最佳化」） 是一種透過搜尋引擎的自然排序方式來增加網站曝光進而達到行銷目的，SEO 包含技術與分析以及產出優質文章內容（若是以行銷面來看也稱為「內容行銷」），能在不需付費的情形下就能提高網站的排名及曝光點擊。

SEO 要執行的項目很多，但重點原則都圍繞在網站中的內容能否「提供有價值的資訊內容」給真正需要的人，網站的內容能夠幫助到更多的搜尋者，自然而然也就越有機會取得高自然排名的位置。

網站上線後若沒有透過其他管道進行曝光，那麼網站是不會被其他人看到的，若網站都沒有人觀看即便網站設計的多美觀多漂亮甚至內容寫的在好，那也就只是自我陶醉。

無論是電腦或手機、平板的使用者，大多數的人在查資料都是透過搜尋引擎（如：Google）輸入關鍵字找到對應的網頁來取得想要的資訊，也因此設計好的網站可透過搜尋引擎進行曝光讓搜尋者能有機會進入網頁取得想要的資訊（這也是為什麼前面會提到網站內容提供「有價值的資訊」是很重要的）。

以 Google 搜尋引擎為例子，在 Google 輸入關鍵字後所出現的搜尋結果分為「付費廣告」及「自然排序」，而「付費廣告」就是透過「關鍵字廣告 Google Ads」花錢購買關鍵字取得排名曝光，每點擊一次就進行收費；而「自然排序」不需付費且能透過 SEO 操作方式讓網站能有機會達到高排名與高曝光進而帶來流量甚至是潛在顧客。

說到搜尋引擎大多數的人一定會想到 Google ，但除了 Google 以外其實還有眾多的搜尋引擎，像是 Bing（微軟 Microsoft Edge 瀏覽器預設的搜尋引擎）、Yahoo（實際是使用 Bing 搜尋引擎）、Yandex（由俄羅斯企業所開發）、百度（Baidu，為中國大陸境內最常使用）、DuckDuckGo（宣稱不收集用戶隱私）。

至於在全世界很多市場做 SEO 都是以 Google 為主的原因在於智慧型手機普遍盛行，而智慧型手機的作業系統都以 Android（安卓）及 iOS(iPhone)為主，這兩套系統內建的預設搜尋引擎都是 Google ，進而造成 Google 成為全球市佔率最高的搜尋引擎，但並非每個國家或地區的搜尋引擎都是以 Google 為主，像是中國大陸地區就是以「百度(Baidu)」為主，若網站的客群是以大陸地區為主則做 SEO 應以百度(Baidu)去做曝光及優化。

以下步驟為大致執行 SEO 的實際流程，讓各位對於 SEO 執行步驟有個大致的概念，當然在執行時會遇到程式與技術性問題，這裡先不討論。

要做 Google SEO 必須在網站上安裝 Google Search Console 以便讓網站被 Google 收錄並產生相關數據資訊（網站排名、曝光、點擊成效、收錄關鍵字等數據）。

通常一個網站會有很多網頁或文章，這時需要在網站上產生 sitemap.xml 檔（類似書籍中的目錄清單）將所有網站中的頁面羅列成清單（若使用 WordPress 架站則會自動生成），並透過 Google Search Console 提交給 Google ，讓 Google 知道網站中有哪些網頁或文章要被收錄。

網站的內容要豐富並寫出「有價值的資訊」內容才能吸引有需要的人進來網站觀看，而撰寫什麼樣的內容才是市場上最多人所需要的內容資訊則可以透過「關鍵字分析」來尋找撰寫文章議題，而關鍵字的搜尋量越高，則表示市場上有很多人想知道這方面的資訊，這時就可以依照高搜尋量的關鍵字來制定文章主題及內容撰寫，以下是阿宅最常使用的關鍵字分析工具：

• Google Trends（免費使用）
• Ubersuggest（付費使用）

如透過「Google Trends」輸入「理財」關鍵字從圖表可以看出平均各時間點的搜尋熱度都是有搜尋量的狀態，表示有很多人都想知道有關「理財」方面的資訊，這時就能以「理財」為主題去做文章主題及內容撰寫，當然以上「理財」的關鍵字只是舉例，可依照自身專長領域或公司產業別的關鍵字去做分析並撰寫文章內容。

分析關鍵字後會知道哪些是網路市場上最常被搜尋的關鍵字，並根據關鍵字去制定文章標題，制定關鍵字可參考 Google 的「相關搜尋」來制定主題，如搜尋「理財」關鍵字在搜尋結果的最下方可看到八組相關搜尋關鍵字，例如「理財規劃」就是很多人會去搜尋的關鍵字，這時要制定文章標題則可為「[理財] 學會5個理財規劃步驟」的文章主題，當然也可以參考其他人所寫的文章標題去重新制定自己專屬文章的標題。

文章內容結構可解釋為「內容主題分類」，因文章的主題面可能很廣所以在撰寫文章時需要針對文章內容進行分類，讓讀者能在閱讀文章時比較能有邏輯結構性的閱讀文章內容，如這篇文章中的「理財規劃步驟1：先釐清消費觀念」、「理財規劃步驟2：先儲蓄再消費」、「理財規劃步驟3：處理掉『壞的』債務」就是「內容主題分類」。

文章撰寫完畢並發布後將文章透過 Google Search Console 提交給 Google ，告訴 Google 新文章已發布了，請幫我的新文章進行收錄。

文章提交給 Google 後需要花時間去跑關鍵字及排名並會在 Google Search Console 看到文章相關的「點擊」、「曝光」、「排名」以及「收錄的關鍵字清單」，以上數據可做為未來調整文章內容的重要依據。

文章內容品質主要關鍵在於「價值性」及「內容主題分類的結構性」，文章的「價值性」是 SEO 的重要關鍵，簡單的說 SEO 最重要的關鍵在於「內容為王」，雖然 SEO 具有技術性，但在多的 SEO 技術都比不過產出優質的文章內容，畢竟搜尋者想看到的就是有幫助且有價值的內容；「內容主題分類的結構性」則有助於讀者快速了解文章內容並有邏輯與結構性進行文章的閱讀，同時也能讓搜尋引擎爬蟲理解文章結構進而呈現對應的搜尋結果。

獨特性也可以解釋成「原創性」，「原創性」且有價值的文章能有助於搜尋引擎的排名與曝光；但相反的「抄襲」的文章內容不但對排名曝光沒有幫助還可能受到搜尋引擎的懲罰進而讓排名直接消失。

在 Google 搜尋結果中會呈現網頁的「標題」與「敘述」，這兩項置入適當的關鍵字對於搜尋引擎的關鍵字排名提升會有很大的幫助，有置入關鍵字才能有機會被找到。

若網站傳輸為「https」傳輸協定並有安裝 SSL 加密憑證則會在瀏覽器中的網址列看到「鎖頭」圖示，表示資料傳輸的過程是有加密的（銀行網站一定會有鎖頭符號）；若網站傳輸為「http」傳輸協定則會在 Google Chrome 瀏覽器上顯示「不安全」，表示資料在傳輸過程中是沒有加密的（傳輸封包內容會以「明文」顯示）。

目前 Google 已把網站的 SSL 加密列為 SEO 排名的必要條件以確保瀏覽者在透過網站傳輸資料的安全。

目前在全世界已有大多數的人至少都有一台智慧型手機，也因此有很多人上網都是透過智慧型手機上網取得資訊，這點也凸顯網站支援行動裝置（手機、平板）瀏覽的重要性，目前 Google 已把網站是否支援行動裝置（又稱為「響應式網頁(RWD)」）列為 SEO 排名的重要項目之一，若要測試網站是否支援行動裝置瀏覽則可以點擊進入「行動裝置相容性測試」並輸入網址進行測試。

目前 Google 已把網站的 SSL 加密列為 SEO 排名的必要條件以確保瀏覽者在瀏覽網站時傳輸資料的安全。

反向連結(Backlinks)相當於網站的推薦人，當有其他網站置入連結（又稱為「超連結（Hyperlink）」）並連到你的網站時對網站本身的排名提升會有很大的幫助，特別是推薦人網站的權威性越大並所使用的連結為關鍵字時對於關鍵字排名效果更好。

以下圖片是在其他網站置入「科技網站」的文字連結到「科技阿宅王」網站，這樣操作能讓「科技網站」關鍵字與「科技阿宅王」做關聯，未來能有機會透過「科技網站」關鍵字找到「科技阿宅王」網站並能有效提高排名曝光。

網域權威可解讀為「影響力」，當網站的「影響力越大」就越容易取得高排名，特別像是政府的網站(網域名稱帶有 gov.tw)的影響力都是最高的。

網站速度目前也是 Google 做為 SEO 排名的重要指標之一，因網站速度如果過慢會影響瀏覽體驗且容易造成等待時間漫長而失去耐心進而直接關閉網頁而流失讀者，若要檢測網站整體速度則可以透過「PageSpeed Insights」進行檢測。

在網站的文章中適度置入關鍵字能有效提高文章被搜尋引擎搜尋到的機會，但不易過度或不合理的置入關鍵字，這樣容易造成文章閱讀不通順且可能被 Google 列為惡意操弄排名而被懲罰。

在文章標題與內容中置入的關鍵字是否與文章內容相符合以及是否符合搜尋者的需求，簡單的說就是所輸入搜尋的關鍵字是否符合搜尋者所想要的內容以及能否為搜尋者解決問題。

網站中的文章內容可能會隨著時間而變成舊資訊，例如「2022 台北過年活動」、「2021 台北過年活動」，雖然在關鍵字中都有「台北過年活動」，但年分的不同資訊內容也會跟著不同，所以網站中的文章內容要隨著時間進行更新才能穩住排名。

麵包屑導覽標記能讓使用者在瀏覽網頁時提供指引操作並明確顯示當前在網站中的位置，並能幫助搜尋引擎了解網站整體架構進而提高搜尋引擎爬蟲索引網站內容的效率。

熊貓演算法主要是審核「網頁的內容品質」，避免網頁內容透過黑帽手法欺騙搜尋引擎來取得排名。

熊貓演算法會抓取以下內容來把關內容品質：

• 高重複內容：網頁內容重複過高，甚至只是修改少數文字並置入無意義的關鍵字。


• 內容質量低：內容無任何實質性的價值對於搜尋者及讀者無任何幫助。


• 內容相關低：文章標題與內容完全不相符，甚至置入無意義的關鍵字。


• 內容非原創：內容抄襲他人非原創性文章。

企鵝演算法主要是審查「外部反向連結(Backlinks)」看網站是否有被刻意大量建置無關連的連結。

以下為企鵝演算法審查的部分：

• 反向連結品質：由其他人的網站的連結到自己的網站，看是否有和自己的網站內容有相關性（目前購買反向連結是不被 Google 所允許的）。


• 外部連結品質：由自己的網站連到其他人的網站是否有相關性以及品質是否良好。


• 錨點文字種類：關鍵字文字連結（又稱「關鍵字反向連結」）是否和目標網站有關係或是否數量過多或刻意的文字連結。

蜂鳥演算法主要針對「人性化」搜尋，從關鍵字去推斷搜尋者的「搜尋意圖」並顯示出符合搜尋者需求的搜尋結果，即便搜尋結果中的頁面不含所搜尋的關鍵字。

以下舉例：
例如在 Google 上搜尋「安卓」，搜尋結果頁面會顯示和「Android」相關的頁面。

當在 Google 輸入關鍵字所呈現的結果稱為SERP（Search Engine Results page ，中文為「搜尋引擎結果頁」，SERP 包含付費廣告、自然排序、知識圖文、影片、商品廣告等搜尋結果呈現，呈現結果會依照輸入搜尋的關鍵字而有所不同。

為避免錯誤資訊而危害他人的生命與安全，Google 特別設立 YMYL(Your Money Your Life)機制來嚴格審核醫療、媒體、新聞等重大資訊，而審核重點以「專門性(Expertise)」、「權威性(Authoritativeness)」、「信賴性(Trustworthiness)」三大核心項目。

• 《Google 搜尋中心 – 繁體中文》


• （Google 已將檔案刪除，此為阿宅上傳版本）


• 《Google 搜尋引擎最佳化 (SEO) 速記指南》(PDF)

• 網站優化工具（Google Search Console）


• 網站優化工具（Bing Webmaster）


• 行動裝置相容性測試（Google 免費工具）


• 網站速度檢測（PageSpeed Insights）


• 網站分析工具（Google Analytics）


• 檢測網站品質工具（Google Lighthouse – Chrome 擴充套件）


• 網站速度分析工具（WebPageTest）


• 網域權威（Domain Authority）值數檢測-（MOZ）


• 網域權威（Domain Authority）值數檢測-（ahrefs）